7月14日，方程豹汽车正式发布品牌LOGO。据品牌方阐释：“该标识从数学中萃取星形线、双纽线函数图形等元素和结构灵感，勾勒出方程豹强烈、硬朗而富有未来感的图腾。”方程豹汽车表示，“个性化”将成为方程豹品牌所开拓并引领的全新赛道，方程豹LOGO表达了对于“个性化汽车”、“个性化生活”的思考和探索。
方程豹汽车LOGO确实足够个性化，进而导致很多小伙伴“看不懂”。
6月9日，比亚迪宣布旗下全新个性化品牌正式定名“方程豹”，同时也公布其首款产品的更多官方图片。官方表示，“方程”蕴含的标准与规则，“豹”体现野性与灵动，“方程豹”意指“用探索数字世界的专业智慧和精神，求解汽车与用户生活的个性化变革”。随着“方程豹汽车”的官宣，比亚迪汽车的品牌矩阵布局完成，从家用到豪华、从大众到个性化，满足用户多方位、全场景用车需求。
按照比亚迪的品牌规划，除了王朝网和海洋网支撑的比亚迪主品牌，还有腾势、仰望以及刚刚官宣的方程豹，其中方程豹定位介于腾势和仰望之间，主打多品类、独特性。据了解，作为比亚迪汽车旗下个性化品牌，其未来的产品将会覆盖专注于越野的硬派SUV以及跑车等新能源车型，首款产品已经官宣命名为“豹5”，新车或将搭载云辇-p底盘技术和全新混动平台DM-o，是一款对标奔驰G级的硬派SUV，该车将会在年内正式发布上市，预计售价40-60万元之间。
从车型定价来看，40-60万元是BBA主力车型的核心定价区间，例如奥迪Q5L、奔驰GLC等，但这些车型都不是硬派SUV。在国内市场，主导硬派SUV的当属长城汽车旗下坦克品牌，目前其已经推出坦克300和坦克500两款车型，特别是坦克500，整体车身造型十分硬派越野，最高售价39.5万元，而其未来还将推出坦克700、坦克800等SUV，届时方程豹与坦克品牌必有一战。此外，合资品牌也会受到影响，丰田普拉多是最经典的代表，停产时售价43.58-60.48万元，刚好落在方程豹首款车型的定价区间，而新一代普拉多将于明年引入中国生产销售。
2023年，比亚迪希望挑战300万辆销量目标。截至6月，比亚迪累计销量125.56万辆，同比增长94.25%，销量目标完成率41.85%。按照目前发展趋势，接下来7个月要完成近200万辆的成绩，压力并不小。
这也是比亚迪推出方程豹汽车的原因。从品牌定位来看，方程豹的推出不仅完善了比亚迪新能源乘用车的版图，也是比亚迪完成从家用到豪华、从大众到个性化全领域覆盖的关键布局。全新品牌的加入，不仅可以拔高品牌定位，也可以为比亚迪贡献市场增量。此外，瞄准硬派越野也是有成功案例在前，坦克300一经推出后持续爆火，这个极其小众的细分市场也逐渐热闹了起来。
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